이제 애드워즈를 통해 귀사의 쇼핑몰을 홍보할 수 있습니다
애드워즈는 구글이 제공하는 가장 정교하고 효과적인 검색 및 디스플레이 광고 솔루션입니다
애드워즈를 통해 구매 가능성이 높은 잠재고객을 찾아 광고를 노출하고 애널리틱스로 광고 실적과 효율성을 평가할 수 있습니다.
판매율을 한층 더 높여 주는 잠재고객 타겟팅
쇼핑몰에서 특정 품목만을 취급하는 경우 잠재고객 목록으로 보다 정밀하게 타겟팅하는 방법을 소개합니다
| A (GDN카테고리) | B (맞춤 카테고리) |
|---|---|
| 화장품 | 미백 화장품 |
| 여행 | 남미 여행 |
| 여성복 | 여성정장 |
| 스포츠용품 | 볼링용품 |
| 생활용품 | 인테리어 소품 |
‘A’ 가 아니라 ‘B’에 관심을 보이는 사용자를 타겟팅 합니다.
A는 포괄적이지만 B는 세부적입니다. A에 비해 타겟팅이 정밀하고 클릭률과 전환율이 높습니다.
‘화장품’ 카테고리를 타겟팅 하면 미백에 관심 없는 사람에게도 광고가 노출되지만 ‘미백 화장품’ 카테고리를 타겟팅 하면 미백에 관심 있는 잠재고객에게만 광고가 노출됩니다.
문제는 애드워즈의 기본 카테고리에 ‘화장품’은 있지만 ‘미백 화장품’은 없다는 것입니다.
이런 제약을 해결하고 타겟팅 정확도를 높이기 위해 세부적인 카테고리를 직접 만들고 관리하는 기능이 제공됩니다.
- 키워드 타겟팅
- 맞춤 관심분야 잠재고객 타겟팅
- 맞춤 구매의도 잠재고객 타겟팅
키워드 타겟팅
광고주가 키워드를 추가하면 그 키워드를 검색했거나 그 키워드에 대해 관심을 보였던 사용자에게 광고를 노출시킵니다.
디스플레이 캠페인에서 키워드를 추가하면 해당 키워드를 주제로 하는 페이지나 앱, 동영상에 광고를 게재합니다.
키워드를 추가하면서 ‘키워드 설정’을 ‘콘텐츠’로 하면 관련된 웹페이지, 앱, 동영상에만 광고를 게재합니다.
‘키워드 설정’을 ‘잠재고객’으로 하면 관련 있는 웹페이지, 앱, 동영상 뿐 아니라 관심이 있는 사용자에게도 광고를 게재합니다.
결국 웹사이트의 주제만을 타겟팅 할지 관심을 보이는 사용자까지도 타겟팅 할지선택하는 항목입니다.
‘콘텐츠’를 선택했을 때 노출수가 예상보다 적다면 ‘잠재고객’을 선택해서 노출수를 늘릴 수 있습니다.
검색 캠페인과 마찬가지로 디스플레이 캠페인의 키워드 타겟팅에서도 제외 키워드를 추가하여 관련 없는 사이트나 사용자를 제외 시킬 수 있습니다.
디스플레이 캠페인에서의 ‘키워드 타겟팅’은 기본적으로 확장검색 유형이고 제외키워드는 일치검색 유형입니다.
맞춤 관심분야/구매의도 타겟팅
맞춤 관심분야 타겟팅
연관성 있는 키워드와 URL을 추가하면 맞춤 관심분야 카테고리가 생성됩니다.
광고주의 제품과 유사한 제품에 대해 관심을 가지고 있는 잠재고객을 타겟팅 합니다.
맞춤 구매의도 타겟팅
연관성 있는 키워드와 URL을 추가하면 맞춤 구매의도 카테고리가 생성됩니다.
광고주의 제품에 대해 적극적으로 구매를 고려하고 제품을 조사/비교하는 잠재고객을 타겟팅 합니다.
애드워즈에서 제공하는 기본 카테고리보다 더 세부적인 카테고리를 직접 생성하고 관리할 수 있습니다.
범위를 좁혀서 보다 정교하게 타겟팅 하기
- 자동입찰 전략
- 리마케팅 목록과 결합
- 인구통계 타겟팅
- 기기 타겟팅
타겟팅을 진행하면서 목표로 했던 유입수가 충분하다고 생각되면 다른 타겟팅 옵션을 추가해서 정확도를 더 높일 수 있습니다. 반대로 정확도를 줄이더라도 유입을 늘려야 하는 경우는 다른 타겟팅 옵션을 없애서 노출범위를 확대할 수 있습니다.
애드워즈 타겟팅의 적극적인 활용
애드워즈 광고에서 타겟팅은 중요한 역할을 합니다.
GDN의 노출범위가 무수히 넓기때문에 자칫 타겟팅 없이 캠페인을 진행하면 효과 없는 유입이 많은 비중을 차지해 버립니다.
애드워즈를 최적화 한다는 것도 결국엔 다양한 방법으로 타겟팅을 정교하게 가져간다는 의미입니다.
잠재고객 목록 외에도 다양한 기법들을 통해 타겟팅을 개선해 나가는 노력이 필요합니다.
마케톨로지 애드워즈 대행 업무 안내
마케톨로지를 통해 애드워즈를 최적화 하고 광고 효율을 높일 수 있습니다.
마케톨로지는 애드워즈 최적화 업무만을 전문적으로 대행하고 있습니다.
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