웹 로그분석으로 매출 늘리기
구매자 분석으로 제2의 구매자를 찾는다 웹 로그분석의 목적은 구매자와 비슷한 성향의 잠재고객을 찾는 데 있습니다. 구매자의 성향과 행동을 분석한 후 웹상에서 유사한 유형의 잠재고객을 찾는 것입니다. 발견된 잠재고객의 방문을 유도하고 구매에 집중할 수 있는 환경을 제공해서 구매율(전환율)을 향상시킬 수 있습니다. 구매자의 성향이나 행동이 어떻게 분석되고
웹 로그분석이란?
웹 로그 분석이란 무엇인가? 사이트 방문자에 대해 분석하는 작업을 ‘웹 로그분석’이라고 하고 이런 용도로 제작된 프로그램을 ‘웹 로그분석 툴’이라고 합니다. 가장 잘 알려진 웹 로그 분석 프로그램은 구글에서 무료로 제공하는 '구글 애널리틱스'입니다. 웹로그 프로그램은 방문자의 유입경로나 위치, 검색어, OS/브라우저 등 사용자의 특성을 정의할 수 있는
모바일 전환의 중요성
모바일에서 전환을 늘려야 하는 이유는? 모바일 광고/마케팅 효과의 확인을 위해 기기 이동에서 발생하는 폐기율(abandonment)를 줄이기 위해 모바일 효과의 확인을 위해 모바일에서 검색하고 데스크탑에서 구매하는 고객은 까다롭다. 발생한 전환에 대해 리드(lead)를 확인할 수 없기 때문이다. 리드를 만든 모바일 사용자가 전환을 위해 데스크탑로 이동하는 과정에서 전환
구글 최적화도구로 광고효율성 높이기
구글 최적화도구를 이용하면 서로 다른 랜딩페이지들을 번갈아 노출시키며 페이지마다의 성과를 비교/분석할 수 있습니다. 비교 실험의 예는 이런 것들입니다. 1. 모바일에서 가독성에 의한 성과 차이 원본 : 이미지로 만들어진 텍스트(작은 폰트 사이즈-PC 최적화) 대안1 : 이미지로 만들어진 텍스트(큰 폰트 사이즈-모바일 최적화) 대안2 : 이미지가 아닌 실제
구글 서치콘솔 fetch as google(URL 검사) 활용법 – 빠른 색인 필요할 때
구글 서치콘솔 'URL 검사' 도구 구글 서치콘솔의 'fetch as google'은 현재 'URL 검사' 도구로 변경되었습니다. 참고문서 : https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=ko 색인 생성이 필요한 경우 'URL 검사'를 이용하되 관련 정보는 이전에 작성해 둔 아래의 내용, fetch as google에 대한 안내를 참고하시기 바랍니다. 이 영상에서는 구글의
split test란? 웹사이트 및 광고 운영 최적화를 위한 도구
split test는 A/B test 혹은 A/B split test 등으로 불리기도 하는데 기존의 원본과 대안으로 제시된 대안본들을 동시에 운영한 후 각각의 성과를 비교하여 우수한 것을 선정해 내는 테스트 방식입니다. 웹페이지의 헤드라인, 블로그 포스트 제목, 버튼 텍스트, 광고문구, 이메일 제목 등 다양한 CTA(call to action)를 대상으로 진행할
전환측정이 어려워지는 이유와 대응책
전환은 광고의 효과를 평가하는 가장 중요한 지표라고 할 수 있습니다. 아무리 많은 클릭을 발생시켜도 전환과 연결되지 못 하면 그 광고를 집행하기가 어려워집니다. 처음부터 '브랜딩'을 목적으로 한 광고라면 전환당 비용이 제품단가를 넘어서는 상황을 감수할 수 있겠지만 판매목적의 광고라면 얘기가 달라집니다. 그 광고를 집행하면 할수록 손해가 커지는 것입니다.
웹로그 분석의 중요성 – 고객의 동선을 쫓는다
에이스카운터, 구글애널리틱스, 네이버애널리틱스 등의 웹로그 분석프로그램은 웹사이트를 방문하는 사용자들의 유입출처, 동선, 방문형태 등등 고객성향을 파악할 수 있는 모든 정보를 수집·분석해 줍니다. 사용자가 배너를 클릭하고 방문했는지 아니면 검색사이트에서 검색을 통해 방문했는지 어떤 배너를 클릭했으며 어떤 키워드를 검색했는지까지 그리고 그렇게 유입된 방문자가 어떤 페이지들을 거쳐 몇분만에 이탈을
전환 설정을 넓게 해서 전환율 높이기
전환설정을 넓게 한다는 것은 전환 페이지의 수를 최대한 많이 지정한다는 의미입니다. 예를 들어 쇼핑몰에서의 전환은 일반적으로 구매가 완료된 단계에 지정하게 되지만 주문페이지나 회원가입 페이지, 구매안내 페이지와 같이 어느정도 구매의사가 있는 사용자만이 방문할 것 같은 페이지에도 전환 스크립트를 삽입하는 것입니다. 이렇게 되면 구매완료 페이지에만 전환 설정을 할 때에 비해 전환추적
CTR(클릭율) 향상을 통한 광고비용의 절감
구글은 입찰가가 같은 광고들 중에 CTR(클릭율)이 높은 광고를 우선적으로 노출시켜줍니다. 두 광고의 입찰가가 똑같이 100원일 경우 둘 중 노출수를 기준으로 클릭이 많이 발생하는(CTR이 높은) 광고가 더 상위에 노출되거나 더 자주 노출되는 것입니다. 결국 원하는 순위, 원하는 빈도를 충족시키는데 드는 비용이 상대적으로 적어지는 것이죠. CTR(클릭율) 외에도