전환은 광고의 효과를 평가하는 가장 중요한 지표라고 할 수 있습니다. 아무리 많은 클릭을 발생시켜도 전환과 연결되지 못 하면 그 광고를 집행하기가 어려워집니다. 처음부터 '브랜딩'을 목적으로 한 광고라면 전환당 비용이 제품단가를 넘어서는 상황을 감수할 수 있겠지만 판매목적의 광고라면 얘기가 달라집니다. 그 광고를 집행하면 할수록 손해가 커지는 것입니다.