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구글 광고, 구글 애널리틱스, 구글 태그 관리자에 대한 정보와 기초 사용법, 활용기법 등을 다룹니다.



SEO를 개선하면 타겟팅이 정확해 진다

이게 무슨 얘기일까요?  SEO로 사이트의 주제가 명확해 지면 관련된 잠재고객을 찾기가 쉬워 진다는 의미입니다. 

간단한 예시를 보겠습니다.

사이트의 <title> 태그에 문구를 아래와 같이 넣었습니다.

<title>캠핑용품 전문점 – 프레쉬기어</title>

‘캠핑용품’이란 단어 덕에 구글 애즈가 사이트의 취급제품을 파악하고 제품을 좋아할 만한 사용자에게 광고를 노출시킵니다. 제품(주제)이 확인되면서 타겟팅 대상이 특정되는 것입니다.

그런데 만약  문구를 아래와 같이 넣는다면 어떻게 될까요?

<title>새로운 나를 만나자! 프레쉬기어</title>

문구가 멋 있긴 한데 취급 제품이 무엇인지 알수 없습니다. 캠핑용품’과 같이 단서가 되는 단어가 없기 때문입니다. 제품 확인이 안 되므로 타겟팅이 어려워 집니다. 

SEO의 요소는 태그와 키워드입니다

<title>은 SEO의 측면에서 중요한 태그인데 이 태그 안에 ‘캠핑용품’이라는 단어가 포함되어 있기 때문에 구글 애즈의 크롤러가 중요한 단어 즉 키워드로 인식하고 이 단어를 통해 사이트 주제를 규정할 수 있게 되는 것입니다.

<title>과 같이 사이트의 주요 정보를 알려주는 태그는 <meta>, <nav>, <h1><h2>…, <a>, <img> 의 alt 속성 등이 있습니다.

키워드는 사이트의 주제를 나타내는 단어나 구문으로 SEO의 주요 태그로 둘러 싸여야 합니다.

두 사이트의 SEO 비교

주요 태그와 키워드가 잘 구성되어 있는 A사이트와 그렇지 못 한 B사이트를 비교해 보겠습니다.

네비게이션

A 사이트 

 <nav>
      <a href=”/category/climbing-jumper”>등산잠바</a> |
      <a href=”/category/hiking-boots”>등산화</a> |
      <a href=”/category/climbing-bag”>등산가방</a> |
 </nav>

B 사이트 

 <div>
      <a href=”/category/10457″>Jumper</a> |
      <a href=”/category/11248″>Shoes</a> |
      <a href=”/category/14278″>Bag</a> |
 </div> 

B 사이트에서는 네비게이션용 링크를 둘러싸는 태그로 <nav> 대신 <div>를 사용했습니다. 시각적으로는 문제가 없지만 이 링크들이 네비게이션(메뉴)용이라는 사실을 전달하지 못 하고 있습니다.

네비게이션에는 중요한 단어가 사용되므로 <nav>를  사용했다면 구글 애즈가 사이트 주제를 파악하는데 도움이 됐을 것입니다.

B 사이트의 페이지 경로는 의미를 알수 없는 숫자로 되어 있습니다. 

‘/category/10457’

A 사이트처럼 climbing, hiking, boots 등의 자연어를 사용하는 것이 콘텐츠나 구조를 이해하는데 용이합니다.

앵커 텍스트의 경우 운동화도 될수 있고 신사화도 될수 있는 ‘Shoes’ 대신 분류를 명시한 ‘등산화’가 더 구체적입니다.

제품명

A 사이트

<h1>놀스페이스 등산화</h1>

B 사이트

<span style=”font-size:16px;”>놀스페이스 등산화</span>

제품명에 <h1>같은 제목 태그 대신 <p>나 <span>을 사용하면 이게 중요한 텍스트라는 사실을 전달하지 못 합니다. 

style을 부여해서 글자 크기를 키운다 해도 <h1>과 같은 중요도로 인식되지 않습니다.

제품 상세

A 사이트

<img src=”images/category_hiking-boots/south-face_men_260_red.jpg”>
<p>이 제품은 이러 저러해서 …  좋은 제품입니다.</p>
<img src=”images/category_hiking-boots/south-face_men_260_gray.jpg”>
<p>이 제품의 소재는 이러 저러 합니다.</p>

B 사이트

<img src=”/img/1028381929.jpg”>
<img src=”/img/1479298389.jpg”>

제품 상세의 텍스트를 모두 이미지로 처리하는 것도 지양해야 할 방식입니다. 

이미지를 포함해서 사용되는 파일의 이름은 의미가 전달되는 자연어를 사용하는 것이 좋습니다.

적절한 태그 및 키워드 사용

간단하게 몇가지를 비교해 봤는데 실제 광고주들의 사이트를 보면 이런 기본적인 사항도 적용되지 않은 경우가 꽤 많습니다. 조금만 신경 써서 SEO를 개선하면 기대 이상의 효과가 발생할 수 있습니다.

다시 강조하지만 중요한 것은 ‘태그’와 ‘키워드’입니다.

주요 태그에 둘러 싸인 단어는 중요한 단어로 인식 됩니다. 

중요한 단어를 평범한 태그로 둘러 싸도 안 되고 주요 태그 안에 평범한 단어를 넣어도 안 됩니다.

SEO용 주요 태그와 주제를 나타내는 키워드가 조합을 이뤄야 합니다. 

이 조합으로 구글 애즈에게 우리 사이트의 주제는 무엇이고 중요한 키워드가 무엇이다 라는 사실을 정확히 전달하면 구글 애즈는 보다 확실한 타겟에게 광고를 노출시켜 줄 것입니다. 






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