검색사이트의 키워드 입찰가 정책 이해하기(Second Price Auction)
구글이나 네이버, 다음 등 주요 검색사이트에서는 키워드상품이 경매방식으로 판매됩니다. 키워드를 구매해서 키워드 검색결과에 내 광고가 나오게 하려면 입찰을 통해 경매에 참여해야 하는 것입니다. 경매의 대상이 되는 검색결과 페이지의 광고자리는 여러 개의 슬롯으로 되어 있기 때문에 입찰가가 가장 높은 광고가 1순위, 다음으로 높은 광고가 2순위, 다음으로
키워드 광고에서 ‘연관성’이 강조되는 이유
키워드 광고의 성과를 평가하는 지수 중에 가장 중요시 여겨지는 것이 '클릭률'입니다. 클릭률이 높으면 대체로 성과가 우수하고 낮으면 부진한 것으로 봅니다. 클릭률(CTR, Click-Through Rate)란 무엇이고 어떤 의미를 가지고 있는가? 클릭률은 광고에 대한 사용자의 관심을 반영하는 지표로서 광고에 대한 관심이 클수록 클릭률이 높아집니다. 클릭률은 클릭수와 다른 개념으로