이벤트 매개변수는 이벤트가 발생할 때 이벤트와 함께 애널리틱스 서버로 전송되는 일련의 정보입니다. 

모든 이벤트는 기본적으로 아래의 매개변수를 포함합니다.

• language
• page_location
• page_referrer
• page_title
• screen_resolution

page_view 이벤트 뿐 아니라 click, scroll, session_start, form_submit 등 모든 이벤트에 현재 페이지의 위치, 제목 등의 정보가 담겨 있는 것입니다. 

맞춤 이벤트도 마찬가지입니다. 1단계 메뉴 클릭을 click_gnb로 잡는 경우 아래와 같이 매개변수를 구성할 수 있는데 이때 page_location, page_title 등은 별도로 추가하지 않아도 자동으로 수집됩니다.

page_location 등은 자동 수집되는 매개변수지만 link_url, link_text 등은 GTM에서 별도로 설정해 줘야 하는 매개변수입니다. 

이벤트에 포함되는 매개변수는 맞춤 측정기준, 맞춤 측정항목을 만들때 측정기준(항목)을 정의하는 용도로 사용됩니다. 

위 예시에서 link_text 라는 매개변수로 ‘클릭 텍스트’라는 맞춤 측정기준을 만든다고 가정해 보죠. 

맞춤 측정기준 생성 화면에서 ‘이벤트 매개변수’ 입력란에 link_text를 선택하거나 입력해 줍니다.

이렇게 만들어진 맞춤 측정기준은 GA4의 측정 기준 중 ‘맞춤’ 분류에 포함되고 기본 보고서나 탐색 분석 보고서를 구성할 때 측정기준으로 사용 됩니다.

지금까지의 내용에서도 대략 설명이 되기는 했지만 본격적으로 이벤트 매개변수를 만드는 법과 GA4에서 맞춤 측정기준(항목)으로 활용하는 법을 알아 보도록 합니다.

이벤트 매개변수 만드는 법

구글 태그 관리자에서 이벤트 매개변수 만들기

GA4 이벤트 태그 구성 화면에서 이벤트 매개변수 섹션을 펼치고 ‘행 추가’ 버튼을 누르면 매개변수 이름과 값 입력란이 추가됩니다. 여기에 매개변수 이름과 값을 입력하면 됩니다.

복수의 매개변수를 추가할 수 있습니다.

구글 애널리틱스 4에서 이벤트 매개변수 만들기

GA4에서 이벤트에 매개변수를 추가하거나 수정하는 방법은 아래 게시물을 참고해 주시기 바랍니다.

GA4 ‘이벤트 수정’을 이용해서 이벤트 매개변수 수정 또는 추가하기

맞춤 측정기준 만드는 법

맞춤 측정기준을 만들기 위해서는 ‘GA4 > 관리 > 맞춤 정의’로 이동합니다.

맞춤 정의 중 ‘맞춤 측정기준’ 탭에서 ‘맞춤 측정기준 만들기’ 버튼을 클릭합니다.

측정 기준 이름을 입력하고 측정 기준으로 사용할 매개변수를 선택 또는 입력해 줍니다.

맞춤 측정항목 만드는 법

‘GA4 > 관리 > 맞춤 정의’로 이동합니다.

‘맞춤 측정항목’ 탭에서 ‘맞춤 측정항목 만들기’ 버튼을 클릭합니다.

측정항목 이름을 입력하고 이벤트 기준으로 사용할 매개변수를 선택 또는 입력합니다

마무리

click 이벤트에 link_text 또는 link_url 이라는 유용한 매개변수를 포함시켰다고 해도 이것을 측정기준으로 만들지 않으면 보고서에서 활용할 수가 없습니다. 

video_progress의 video_percent 매개변수도 마찬가지입니다. 

video_percent 매개변수를 기준으로 하는 ‘동영상 진행율’ 과 같은 측정기준을 만들어야 사용자 별 또는 동영상 별 동영상 재생률을 측정할 수 있습니다.

GA4에서 기본적으로 제공하는 동영상 관련 측정기준에는 ‘동영상 진행률’이 없습니다. video_percent라는 매개변수를 포함하면서도 측정기준은 제공하지 않는 것입니다.

동영상 진행률을 확인하려면 이렇게 별도의 맞춤 측정기준을 만들어줘야 합니다.  

번거롭긴 하지만 보다 정확하고 세부적인 측정을 위해서는 반드시 필요한 작업입니다.