구글 디스플레이 네트워크(GDN)란?
구글 광고를 처음 진행하시는 분들을 위해 가장 확장성 큰 광고 상품이라고 할수 있는 '구글 디스플레이 광고'의 노출 영역, GDN(Google Display Network)에 대해 설명 드리도록 하겠습니다. 구글 디스플레이 네트워크 구글의 설명에 따르면 "Google 디스플레이 네트워크는 전 세계 인터넷 사용자 중 90%에 도달하고 nytimes.com 및 weather.com과 같은
제목, 카피문구의 단어 결정하기
"사람들이 무언가를 하도록 설득하거나 무엇을 구매하도록 설득하려면 그들의 언어를 사용해야 한다" 현대 광고의 아버지로 불리는 오길비가 남긴 명언입니다. 고객이 주로 사용하는 언어(단어, 표현 등)를 이용하면 고객의 마음을 움직일 수 있습니다. 블로그도 마찬가지입니다. 독자에게 익숙한 언어를 사용하면 클릭률과 구독률을 높일 수 있습니다. 클릭률(CPC)
GDN + 블로그 마케팅
GDN은 제품을 알리는 역할, 블로그는 사게 하는 역할을 합니다 이 두 조합은 꽤나 성공적인 마케팅 전략입니다 구글 애드워즈 디스플레이 광고는 넓은 노출영역(네트워크)에서 정교한 타게팅으로 제품을 홍보할 수 있는 광고상품입니다. 가격도 저렴합니다. 새로 출시됐거나 인지도가 부족한 제품의 경우 GDN을 통해 다수의 잠재고객에게 제품을 홍보할 수 있습니다. CPC,
오픈마켓 광고전략 – 구글 애즈(Ads)로 유입수 늘리기
오픈마켓 자체광고의 가장 큰 단점은 유입수가 적다는 것입니다. 키워드 검색 위주로 되어 있는 오픈마켓 광고에서 사용자들이 검색하는 조회수 이상으로 제품을 노출할 방법이 없습니다. (카테고리 광고나 기타 광고를 포함해도 조회수나 유입수를 획기적으로 늘리기는 어렵습니다.) 아래 화면은 블루투스 스피커의 주간/일간 조회수와 입찰가입니다. 조회수는 사용자가 키워드를
광고와 랜딩페이지의 카피문구 일치 시키기
카피문구의 일치(message match)는 잠재고객이 구매에 집중할 수 있게 합니다. 아래 그림A와 B는 문구를 일치시킨 경우와 그렇지 않은 경우의 차이를 보여줍니다. 그림B에서는 랜딩페이지에 도착하는 순간 잠재고객의 구매의사가 분산(distraction)돼 버립니다. 원하던 정보를 찾기 어렵고 다른 요소들때문에 원래 목적에 집중하지 못 합니다. 그림B에서 광고문구는 세부적인데 반해 랜딩페이지의 문구는
유도 키워드란? – 저가 키워드의 활용방안
유도 키워드는 저가이면서 고가 키워드의 고객을 유도합니다 취급 아이템에 대한 키워드가 고가인 경우 높은 입찰가 때문에 키워드광고를 포기하는 경우가 많습니다. 이럴 때 광고주의 아이템 구매를 유도할 수 있는 저가의 키워드를 발굴하는 것이 하나의 대안이 됩니다. 유도 키워드는 연관키워드보다도 연관성의 범위를 더 넓게 확대한 개념입니다. 유도키워드의
SEO 피라미드 – 검색엔진최적화의 전체 과정 요약
SEO 피라미드 - 검색엔진최적화의 전체 흐름도 검색엔진최적화(SEO)를 할 때 어디서 부터 시작 하고 어디에 중점을 둬야 할지 몰라 당혹스러워 하는 분들이 많습니다. SEO피라미드는 반드시 수행해야 할 업무와 점검사항들을 피라미드 구조로 간략하게 보여주는 작업 흐름도입니다. 과정은 피라미드의 최하부에 있는 '콘텐츠와 사이트의 구성'부터 시작해서 '키워드 연구', '링크빌딩',
‘키워드’에서 ‘사용자 의도(user intent)’로 이동하는 검색 알고리즘
사용자 의도(user intent)란 무엇인가? 검색어에는 표시되지 않지만 숨겨져 있는 검색 의도를 사용자 의도(user intent)라고 합니다. 딸기잼이란 키워드를 검색했을 때 사용자의 검색의도(user's query intent)는 두 가지입니다. 딸기잼 만드는 법을 배우는 것 (know) 딸기잼 쇼핑몰을 찾는 것(go) 딸기잼을 검색하는 사람들 중 만드는 법을 찾는 사람이 80%, 쇼핑몰을
fold란 무엇인가? above the fold의 정의
fold, above the fold의 정의 가판대에 놓기 위해서는 신문을 반으로 접어야 하는데 이때 접히는 선을 'fold'라고 합니다. 그리고 가판대에서 사람들에게 보여지는 부분 즉, fold의 윗 부분을 'above the fold' 라고 하고 신문을 펼쳐야만 보여지는 fold의 아랫 부분을 'below the fold'라고 합니다. 신문에 대해서는 이렇지만