카피문구의 일치(message match)는 잠재고객이 구매에 집중할 수 있게 합니다. 아래 그림A와 B는 문구를 일치시킨 경우와 그렇지 않은 경우의 차이를 보여줍니다. 그림B에서는 랜딩페이지에 도착하는 순간 잠재고객의 구매의사가 분산(distraction)돼 버립니다. 원하던 정보를 찾기 어렵고 다른 요소들때문에 원래 목적에 집중하지 못 합니다. 그림B에서 광고문구는 세부적인데 반해 랜딩페이지의 문구는